HOT LIST

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  This way, a press release can also be full of storytelling

  2023-09-17

  In the process of enterprise promotion, in addition to soft article promotion, there will also be press releases for promotion. Compared to press releases, soft articles have stronger storytelling but lower credibility, while the latter has higher credibility but lower storytelling, which can be said to be completely opposite forms. From the current situation, both soft articles and press releases cannot meet users' reading habits. So how can we make a news release readable and storytelling?

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  Soft text data analysis is what yyds does!

  2023-09-17

  Although soft text does not require official language or professional concepts to support it, it does not mean that it can speak for itself and b

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  Refusing ineffective promotion, Jihai teaches you to do brand stories like this

  2023-09-17

  Since ancient times, deep affection cannot be retained, only the routine that wins people's hearts. This routine is used in soft promotion, which is commonly known as the "story". It uses stories to promote the company's brand, tells the brand story through stories, and makes the company's brand story deeply rooted in people's hearts.

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  Who says that sharing experiences is nonsense? Softman Street teaches you to double the effectiveness of doing so

  2023-09-17

  Everything can be promoted through soft articles, and it is difficult to fail as long as a suitable entry point is found. However, in many soft article promotion content, sharing experiences can be considered a "toxic chicken soup", and drinking too much can lead to poisoning. In fact, this is not the case. As long as a suitable entry point is found, it can help achieve the effect of soft article promotion.

Unilever Polar Sea Service Case

2023-09-17

As one of the world's largest consumer goods companies, Unilever's history in China can be traced back to 1923.

联合利华—极海服务案例

作为世界最大的日用消费品公司之一，联合利华在中国的历史可以追溯至 1923 年。1986 年联合利华重返中国将北亚地区总部设在上海，负责管理中国大陆、香港、台湾、韩国和日本等地区的业务并在上海设立了其全球第六个研究中心。

需求分析

作为跨国企业，联合利华已有成熟的对外传播方式；与此同时，大公司日常公关事务繁多，传播工作需要提高效率。在这样的情况下，联合利华尤其需要一个专业、可靠的传播渠道，通过建立可持续的合作关系，来最大化地覆盖中国市场。对于一些短期的事件型传播项目，联合利华希望能够以故事化的方式，对新闻事件进行深入讲述；内容除了要在传统媒体、 互联网平台上进行传播之外，还需要适应微博、微信等社交媒体、移动端、视频网站等渠道的用户特性，以更为丰富的多 媒体展现形式，吸引消费者对品牌内容形成深度参与。

解决方案

软文街根据联合利华不同产品线的目标市场特点，日常涉及的内容主题，需要覆盖的区域、媒体及受众人群，为客户有针对性地推荐了常规性新闻稿件发布建议。根据联合利华对新闻事件的传播需求，软文街推荐客户使用将新闻稿策划、撰写、文字+ 图片 / 视频、微信、微博 KOL 沟 通、定制化视频制作与分发等相结合的方案，侧重内容传播的层次性和在时间频率上的叠加，将传统媒体内容与新媒体端 报道进行角度和风格的区分，在新媒体端生产迎合年轻受众的轻量化内容。

服务效果

常规新闻稿发布

自 2004 年以来，软文街已连续 14 年为联合利华提供中国大陆的新闻稿传播服务，累计在百度搜索产生了近 36,000 个相关网页结果，带来了近 530 篇的媒体相关转载与报道，其中包括新华社、新浪、腾讯、网易、搜狐、第一财经等主流综合 媒体及行业媒体。尤其在一些关键的新闻事件、重要举措、声明公告方面，确保联合利华的声音能够在第一时间得到最大 化传播。

新闻事件型项目传播

2017 年 9 月，联合利华的“小行动，大不同”公益项目摘得上海市“2017 可持续行动影响力奖”。借此契机，联合利华希望引导更大范围的用户了解“小行动”即会产生“大不同”的生活理念，鼓励消费者与联合利华一起关注生活中可持续的环保理念。

自 2004 年以来，软文街已连续 14 年为联合利华提供中国大陆的新闻稿传播服务，累计在百度搜索产生了近 36,000 个相关网页结果，带来了近 530 篇的媒体相关转载与报道，其中包括新华社、新浪、腾讯、网易、搜狐、第一财经等主流综合 媒体及行业媒体。尤其在一些关键的新闻事件、重要举措、声明公告方面，确保联合利华的声音能够在第一时间得到最大 化传播。

在两周的传播周期内，成功吸引了众多媒体的关注和新媒体端年轻消费者的 主动参与：

• 借助软文街广泛的媒体发布网络，共获得包括网易、腾讯、搜狐、凤凰、 北京晨报等在内的 133 家媒体的采用。

• 在话题覆盖的 1,921 万名微博用户中，成功吸引了 2.2 万名用户的讨论、参与，累计阅读数次达 328.5 万次 , 其中视频在微博和秒拍的播放次数达 167 万次。

• 微信公众号的文章直接覆盖 45.3 万名用户，阅读数合计达 36,805 次，文章视频播放达 2,688 次。

• 在腾讯视频、优酷视频、土豆视频、第一视频、爱奇艺、搜狐视频等主流视频平台获得播放推荐，视频累计播放次数达41,346 次。